钻石市场还有多少潜力？

5月14日，英美资源集团计划出售或分拆钻石业务戴比尔斯、铂业及焦煤资产。全球经济波动加剧，钻石市场遇冷，戴比尔斯剥离钻石业务引发热议。业界建议聚焦当下，深挖钻石消费潜力。本文精简分析《2023钻石行业洞察报告》里的中国钻石市场数据，旨在为从业者提供市场洞察与业务调整思路。

市场规模潜力

图1显示，2023年中国消费者对钻石热情不减，于女性礼物偏好调查中居黄金与出国度假后第三；约3成受访者有意购或获赠钻石。跨代际（80后至00后）对钻石渴望相似，年轻群体承续热情。近三年，钻石潜在需求持续增长。经济等因素致需求未饱和，富裕阶层购买潜力尤为显著，购买意愿与实际行动间存在较大提升空间。

消费场景

图2显示，2022年中国钻饰市场97%由女性消费主导，非婚嫁钻饰消费远超婚嫁类，但婚嫁与恋人赠礼合计超60%，凸显钻石与爱情的紧密联系。非恋人赠礼占22%，较2018年增4%，显示钻饰在多元情感表达中的增长潜力，为品牌拓展市场提供新机遇。女性自购仅占14%，较2018年下滑3%。

消费群体及偏好

图3显示，26-41岁群体为中国钻石消费核心，占受访者49%，消费者占比67%，贡献66%消费额。18-25岁群体增长显著，消费力逐步匹配其人口比例，预示未来潜力。短期内，26-41岁稳占市场基础；长期看，18-25岁渐入主流。婚嫁市场以26-30岁为主，偏好净度、大小与价格；31-41岁重设计，次大小、净度与价格。18-25岁更关注品牌道德与社会责任，65%考量品牌形象，偏好线上搜索与购买，是年长人群两倍，但购买力仍受限。此年龄段偏好非婚嫁纪念性消费，推动品牌拓展市场边界。

显著趋势显示，消费者对品牌重视度激增。2016至2022年间，知名品牌钻饰市占率从44%跃升至92%，凸显消费者寻求品牌价值观与情感共鸣的趋势。

婚嫁及其他市场

近年来，中国结婚人数下降，但婚嫁钻饰单价上涨与渗透率提升支撑了钻石消费市场。2022年，47%新娘购钻，比2020年增14%，均价涨10%，市场规模扩大6%。非婚嫁礼品中，结婚纪念日礼物最热（41%），钻石礼品均价9,500元，高于自购。2023年，戴比尔斯新增55-65岁及四线城市为样本，预估前者消费潜力达43亿，偏好自我奖赏但消费较低；后者市场占整体10%，覆盖1,600万人，购买率及预期较低，结婚纪念日礼物占钻饰消费35%，礼品消费占88%。随着中等收入群体扩大，四线城市钻石市场潜力可期。

总结

近年来，钻石行业面临经济、供应链及价值观等多重挑战，但这非其首次经历市场低谷。作为珠宝业基石，钻石根基稳固。我们需保持乐观，共克时艰，静待市场回暖。

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